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文| 帆帆
编辑|帆帆
——【·序·】——
“胆子大，脸皮厚，什么话都敢说，什么事都敢做，在他身上你几乎找不到真的东西，他就是个彻头彻尾的大忽悠”这是合作伙伴对于束昱辉的评价。
然而这个大忽悠，却靠着自己的忽悠神技硬生生把公司干到了上市，2014年销售额高达200亿，他就是束昱辉天津权健的老板。
大忽悠的人设让束昱辉不得不高调行事，做慈善、买飞机、玩足球，甚至传言要花21亿买球王梅西。
2020年1月这个大忽悠因涉嫌传销活动锒铛入狱被判九年。然而已经服刑四年多的他，却依然被很多人惦记，甚至觉得他是一个被误解的人物，渴望他重新归来。
束昱辉原本叫束必和江苏盐城人。他排行老三有两个姐姐和一个妹妹，他是家中的独子。全家的生计只能依靠他父亲一人，可父母望子成龙把唯一上学的机会留给了他。但束必和不是学习的材料，经常旷课打架惹事生非，初中时被学校劝退。
辍学后的束必和整日无事可做，他的父亲四处求人，终于把束必和安排进一家机械加工厂里做电工学徒。可他并不理解父亲的苦心，整日和狐朋狗友厮混在一起，渐渐的染上了赌博的习惯。可赌博哪有赢钱的？赌债越来越大的束昱辉只能跑路。
2000年，束必和从江苏盐城老家跑到了天津。一方面为了躲避赌债，另一方面也想干点事业出人头地。
在赌场厮混久了的束必和，这时候已经是一个小忽悠了。他通过自己忽悠出来的产品和经营理念，成功的邀请了几个合伙人，干起了当时初见成效的电子商务。
仅仅三年，束必和就把公司赔了个底朝天还倒欠400多万。当时的他，甚至一碗像样的面都吃不起，用于公司经营的场所也欠了八个月的房租。
2004年束必和的父亲去世，他害怕债主找上门来，都不敢回乡送父亲最后一程。也就是这一年束必和将名字改成了束昱辉。他希望昱辉这个名字给他带来明亮的辉煌。天津权健自然医学科技发展有限公司也就在这样的情况下应运而生。
几年的失败也让束昱辉不断的反思，他通过分析当时成功的公司经验。他发现一个重大的问题他的产品缺少响亮的名头和高大上的包装。
原本就在天狮集团干过保健品工作的束昱辉立刻造势推广自己的保健品。不过他给自己的产品冠以自然医学的美称。自然医学听起来很高大上，但说白了就是吃不坏人但绝治不了病的保健品加上按摩、香薰和听起来高大上的音乐疗法。自然医学不过是束昱辉对自己产品的一种华丽包装。
通过忽悠和包装权健集团推出了三大拳头产品：火龙液秘方、骨正基鞋垫和负离子卫生巾。
在权健对外的宣传中，火龙液秘方是束昱辉老板和两位资深老专家，研究了无数秘方。经历过多次失败才终于研发成功的一款产品。这款售价168元一盒的火龙液据称是由64味高档中药材制成，不但对神经衰弱，失眠有很好的治疗作用。甚至对三高疾病 近视眼 关节炎等疑难杂症都有显著疗效。
骨正基鞋垫在权健的官网也被重点宣传。这款价值1068元的鞋垫，可不仅仅只针对脚部的问题，他的神奇功效还能治疗O型腿，甚至有大爷宣称：这玩意儿还能治疗心脏病，只要心脏病犯了，夹在腋下就不疼了。
更离谱的就属负离子卫生巾了，权健给它赋予的能力有活血化瘀，增加免疫力，甚至还可以为男人解忧，不仅能治疗前列腺炎，长时间佩戴还能增加某些方面的能力。
产品的包装完成了，当然也少不了束昱辉响亮的名头。
于是束昱辉一从电工学徒摇身一变成了清华大学的天之骄子。好在成名后的束昱辉在2016年到清华大学经济管理学院读了个EMBA，也总算是跟清华大学沾了点亲带了点故。
他的身份也摇身一变成了知名记者，更是做到了中国保健理事会副理事长的位置。后来有人称这个理事长一点技术含量都没有，只要在相关的杂志上登过广告，就会自动变成副理事长。
医学向来讲究传承，据权健内部人士称:1991年束昱辉的母亲患上了鼻咽癌淋巴转移，各大医院的西医束手无策。经过多方打听束昱辉终于讨来了“中药秘方”。就是这个神奇的秘方，让已经深受病痛折磨的母亲奇迹痊愈。就在这时，束昱辉立下了弘扬和探索中医药的誓言。
为了进一步扩大自己的影响力，宣传自己的产品，在2012年束昱辉出了一本书名叫《生命的代价》。这本书里详细记载了束昱辉艰辛的发展历史。书中写到：他尽千辛万苦，走遍中国的无数城市，才得到民间600多个传承秘方。 其中有一个最贵的他不惜巨资8000元也要收入囊中。他把这些所谓的秘方冠以为了“全人类的健康发挥作用”的响亮名号。
至此权健集团的面子和里子都包装完成。
据说凭借火龙液的销量，束昱辉也仅用一年半的时间，还清了以前的巨额债务。
时至今日，现在反过来看，权健当年推出的拳头简直是把人的智商按在地上摩擦，可为什么总是能忽悠住人呢？
权健集团的巨额销量离不开其庞大的营销团队，而他的营销全队全凭束昱辉的忽悠。
2013年，束玉辉和他的权健集团迎来了一个重大利好消息，那就是权健拿到了中国商务部颁发的直销牌照。
这本牌照到手，束昱辉兴奋的直呼要在五年内把权健的销售额干到5000亿。
可束昱辉尽凭借着这块招牌，竟搞起了传销。当时的权健分别印发了《懒人计划之成功宝典》《懒人计划之新人起步》。这两本书中详细介绍了权健集团的分级销售模式。
权健在当时最为火爆的宣传语就是“一周赚5万，一月赚20万，一年买宝马当老板，只要投资入场，躺着就把钱赚了”。
据说权健最辉煌的时候，凭借这两本书和口号来学习的人都跟过年的菜市场一样挤都挤不动。
束昱辉还给学习的人们设立了丰厚的奖励，推广奖 合作奖 各种奖项层出不穷。总而言之，就是拉人头给奖金。拉的人头越多，给的奖金越多，会员等级也会由初级经理变成高级经理，钻石经理直到超级合伙人等等。
就这样束昱辉的权健凭借忽悠宣传模式招来了大量的会员。而权健的营业额也是一路攀升，到了2014年更是干到了将近200亿。
束昱辉有句名言，“要做事，先造势”。
有了钱的束昱辉，那是一点也不低调。
2014年雅安大地震，束昱辉和他的企业捐款1亿元，为杏林基金会捐款5000万元。巨额的慈善活动也使束昱辉荣获“2014年度中国十大慈善家。
也是在同年束昱辉豪横置办了一架价值七千万的直升机。俗话说，衣锦不还乡如锦衣夜行。束老板直接乘坐自己的私人飞机荣归故里，一时轰动全国。束老板又一次大大的长了脸面。
2015年的七月，束昱辉也学习恒大集团重金入场中国足球。权健集团先是大手笔收购了中甲球队天津松江100%的股份，随后招兵买马7000万引来了当时的国脚孙可，聘请国外卡纳瓦罗担任主教练。
束昱辉对足球也投入了巨大的精力和财力，短短几年权健花在足球上的钱就花了22亿。天津权健足球队也在2017年成功晋升为中超球队，并在首个赛季取得季军的傲人成绩。
当时束老板也有经典名言流出：20多亿只是一个数字，对足球的投资没有预算。现在我害怕的是，球员们不喜欢钱。可见束玉辉对挖球员这件事乐此不疲，甚至有消息称束昱辉报价球王梅西。对这件事的回应束老板表示也就是21个亿，不排除以后真的会去做。
春风得意马蹄疾，可马儿跑得太快，也终有失蹄的时候。2018年12月25日，一篇出至丁香医生《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭》掀起了对权健集团的狂风巨浪。
这篇文章的主人公名叫周洋，是一位可爱的小女孩。可周洋却患有一种少见的小儿恶性肿瘤，小女孩本在正规医院接受治疗本已好转。可她的父母却听人介绍，把小女孩转到了权健在天津开的肿瘤医院。可保健品怎么能治得了病呢？离开了正规医院的周洋病情每况愈下，最终还是不幸离开了人世。
可权健集团却对外宣称，四岁的女孩在权健自然医学神奇的疗效下已经健康痊愈了。
周洋的父母哪能接受得了这样的谎言，随即便将权健告上法庭，但最终因无法证实网络上的虚假宣传出自权健而败诉。
丁香医生的这篇文章在网络上迅速发酵，阅读量一夜之间破了十万。权健方面则迅速作出回应，称丁香医生的文章纯属胡说八道，并要求立即删除文章并公开道歉。也有网络知名大V王志安好心提醒到：权健树大根深博主小心。
丁香医生既然已经发文，应该也做好了相应的对策，直接选择正面硬刚，声称绝不会删稿，对说的每一句话都负责到底，欢迎权健来告。
其实周洋一家的上当受骗并不是唯一受害者。早在几年前就有因权健火疗引发的烧伤事故就超过十起。甚至火疗还曾经导致过两起意外死亡，但最终背锅的全是权健火疗的加盟商。
网络上的周洋事件沸沸扬扬，线下实体店的火疗受害者也纷纷响应。一时间权健到了非调查不可的阶段。终于在2019年元旦后不久，天津市相关部门正式对权健发起了涉嫌组织和领导传销活动以及发布虚假广告的侦查活动。
治不好病也吃不坏人的产品和如此庞大的传销团队，怎么会经得起调查呢？最终在2020年1月8日以束昱辉为领导的12人组织领导传销罪被公开宣判，束昱辉被判有期徒刑九年，处罚人民币5000万元。权健的违法所得也要予以追缴。
虽然束昱辉已经服刑了四年多时间。但外界仍有一些声音认为他是一个被误解的人，希望他早日归来。有年迈的老者认为他不是大忽悠他的产品确实能治病。也有不少中年人说他们在束昱辉的带领下，确实赚了不少钱。也有不少球迷说束昱辉玩足球的那几年，确实给中国足球带来了希望。也有被束昱辉做慈善救济的人抱不平。
但更多的人认为束昱辉，不管是做足球还是做慈善，花的钱全都是忽悠来的血汗钱。他的传销形迹更多的是让人上当受骗。他如今的下场是罪有应得。对褒贬不一的束昱辉各位有什么看法吗？
出自《帆帆故事会》丨帆帆
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